Джони Боден: „Съпругата ми каза, че ако не започна бизнеса с дрехи, тя ще ме остави“
Идеята на Джони Боден за английска марка за облекло го удари в края на 80-те в Съединени американски щати, където модата за поща за поръчки процъфтяваше. Той погледна опция да премисли каталозите на Обединеното кралство, след което се преглежда като „ надолу пазар “, да продаде както облекла, по този начин и метод на живот.
Базираният в Лондон Боден се трансформира в културна стенограма за един тип професионална еднаквост от междинната класа-вид, обработен от Дейвид Камерън, някогашният министър-председател на Обединеното кралство, който нанася ярките модели на Боден в средата на 2000-те. Оттогава марката промени продукцията си, преустановявайки мъжкото облекло през 2023 година и се удвои при привлекателността си за актуалната жена - наречена вътрешно „ Кейт “.
„ В последна сметка ние продаваме фантазия “, споделя Джони Боден. „ Трябва да се срещнем [Кейт], където фантазиите и се нуждаят от се пресичат. “ With continuing expansion in the US, its biggest market, Boden says it is “back on course ” after reporting a £9.4mn loss in the year to December 2023.
CV
Born: London, 1961
Education: Eton College, then a philosophy, politics, and economics degree at Oxford
Career: Editor of the menswear section for Harpers & Queen Teenage Edition (1977)
Stockbroker, with a period at Warburg Securities on Wall Street (1988-1989)
Founded Boden and launched first catalogue with eight menswear products (1991)
Стартира Womenswear (1992), следван от Mini Boden (1996)
Започва да изпраща каталози и да ни започва онлайн (2002)
Живот: Лондон, през седмицата, и Бридпорт, Дорсет, през уикенда с брачната половинка си Софи и Три дъщери
Въпреки че имах огромен благополучие да отида в Итън и Оксфорд, татко ми постоянно имаше проблеми с парите. Той постоянно купуваше неверна кола и по-късно беше изцяло заличен от застрахователната злополука на Лойд.
Винаги усещах, че върша всичко допустимо за татко си, тъй че не ми беше разрешено да мисля за себе си. Въпреки че в този момент съзнавам изгодите от образованието, по това време не се познавах задоволително добре, с цел да схвана в действителност кое е най -доброто нещо. И по този начин, аз се включих в тази кариера в града, тъй като взех решение, че това е доста хора, парите бяха положителни и всичко беше много блестящо. Но в действителност това беше цялостна злополука, тъй като нямах верните умения и не ми хареса.
Какво лиши от работата си в града?
Това ме научи на това, което не желаех да върша! Ако бях умерено благополучен, нямаше да ми даде тласъка да върша това, което върша в този момент.
Също по този начин, градът на Лондон притегля много динамични, забавни, занимателни хора. Има моменти, когато ми липсва този тип градски афиш. Не беше толкоз за сложното пиянство, а повече беше да видя смешната страна на всичко.
Другата изгода беше, че ме научи на вложения и в действителност ми даде безсрамен взор върху дейното вложение. Защо го вършиме и плащате всички тези солидни такси, когато средствата доста рядко превъзхождат? Аз съм изцяло индексиран.
Знам някои в действителност сполучливи мениджъри на фондове и техният характер е изцяло друг от моя. Не съм имал подобен тип нрав на търговията.
Какво ви подтикна да започнете Боден?
Винаги съм желал да работя в Америка. Въпреки че бях толкоз обезсърчителен, моята компания ме изпрати в Съединени американски щати. Когато бях там през 1988 година, забелязах, че моите сътрудници купуват облекла от каталози с много приятна снимка на начин на живот, като J Crew, Lands 'End. . . Другото значимо беше, че имах чичо, който беше бездетен и когато умря, той ми остави парите си. Това бяха задоволително пари, с цел да си купя апартамент и малко да ми остане, с което взех решение да стартира бизнеса.
Въпреки че постоянно се интересувах от облекла, това не беше неотложно решение - преди този момент управлявах механа, на която много ми хареса. Но беше доста скучно да се занимава с пияни хора. И тогава аз също направих някакво преподаване, на което в действителност ми хареса, само че заплатата не беше задоволителна, като пробвах родителите ми да изчерпват пари. И тогава срещнах жена си Софи, която е доста директна. Тя сподели, че имате този невероятен старт в живота, вие сте толкоз привилегировани и просто не се възползвате оптимално от него. Казах й за тази концепция за основаване на бизнес с облекла и тя сподели: „ Е, в случай че не го извършите, ще ви оставя. “ И по този начин стартира.
Как управлявахте финансовите усложнения?
И Софи, и децата ми бяха инструментални. Те живеят през всички хълцания и ние имахме много. Шегувах се, че в случай че Софи се разведе с мен, тя несъмнено ще има половина и не бих се борила с това.
Какви уроци по пари сте придавали на децата си?
Значението на упорития труд. Разликата сред капитала и приходите. Но те не слушат дума, която споделям!
Мисля, че някои от тях потъват, като сериозното значение на наемането на верните хора. Баща ми да вземем за пример получи неверен бордов брокер. . . Мисля, че децата ми са виждали въздействието на това да имате неверни хора и какво ви прави. Прекарването на тези спомагателни няколко часа в изявленията и в действителност копаенето надълбоко в този човек е толкоз значимо, тъй като в случай че получите неверен човек, те могат да ви унищожат.
с какви неуспехи се сблъскахте заради тези решения за наемане или по различен метод?
аз бях обезсърчен от човек, който смятах, че е в действителност необикновен, когато в действителност е бил по дяволите. Това беше в действителност стресиращо и по принцип трябваше да подсигуряваме къщата ми и да дадем къщата ми на банката.
Направихме всяка неточност в книгата. Ние проектирахме неверни артикули, изпратихме каталози на неверни хора, имахме две обири. Но постоянно съм имал убеденост, че в последна сметка ще стигнем: продажбите не са били казусът, постоянно сме имали търсене. Това просто превръщаше това в облага.
растежът и облагата са толкоз значими и аз съм огромен набожен в капиталистическия модел. Не е доста занимателно, когато банката в действителност е във вашия случай, където гледате на вашия екип и мислите, Крики може да нямате работа на следващия ден и аз не желая това. След като сте имали това възприятие, в никакъв случай повече не желаете това възприятие.
Има ли пари легенди, които смятате, че хората би трябвало да пуснат?
Не се пенсионирайте прекомерно рано. Това беше грешката на татко ми. Той се пенсионира на 45 -годишна възраст. И казусът с пенсионирането е, че значи, че имате по -малко пари и имате повече време да го похарчите. И разноските ви постоянно ще бъдат по -големи, в сравнение с си мислите. Смутен съм да призная, че пенсиите не се отличават доста в мисленето ми. Много по -заинтересован съм да направя бизнес работа и да нямам желание да се пенсионирам за известно време.
Кой е най -големият ви месечен разход?
храна. Имаме прелестна къща в Дорсет. Правя извършването на покупки през уикенда и обичам да закупувам доста вегета. Вег е моето нещо. Празниците са различен огромен разход. Отивам този месец за дълъг уикенд на брега на Амалфи. Толкова е скъпо, само че това е изцяло ослепително място.
Как се чувствате по отношение на метода на държавното управление на труда към бизнеса?
Е, не съм огромен почитател на Рейчъл Рийвс. Мисля, че растежът се генерира доста по -добре от частния бранш. Данъкът е доста, доста жалко оръжие. Всички ние би трябвало да плащаме налозите си, само че има толкоз доста структурни проблеми с стопанската система, с които това държавно управление и предходните държавни управления в действителност не се сблъскаха. Така че съм доста признателен, че имаме прекрасен американски бизнес, тъй като Съединени американски щати са огромната ни опция.
Какъв съвет бихте дали на по -младия си аз?
Намерете работа, в която сте положителни и че имате пристрастеност. Ако не сте подготвени да работите интензивно на работата си, вие сте на неверна работа. Сортирайте настаняването си. Но не преодолявайте пенсионните неща първоначално. Подредете работата и тогава всичко останало ще последва от това. И намерете подобаващия сътрудник.
